فن الإعلان و التسويق...

[dr_nour]

بسم الله الرحمن الرحيم..
اخوتي الأفاضل, لطالما كانت تلك الأداة بين أيدينا, ذاك المصنع الضخم, الذي نلقبه فوتوشوب...

في الحقيقة هذا الدرس لا يعتمد على أدوات الفوتوشوب, ولا على الفلاتر و لا أي شي, و إنما يعتمد على العقل, نعم العقل فقط...

بداية:
إن أي عمل يتدخل فيه المصمم, هو عمل إعلاني, و العمل الإعلاني يتضمن, مواقع الويب, الإعلانات الطرقية, المجلات ... إلخ..
يطلب منا كثيرا: " لو سمحت أريد تصميما للموقع الفلاني " و يسكت الزبون, و هذه هي حال الزبون هنا في البلاد العربية, لا يعرف ماذا يريد, يقول لك أنه يريد موقعا فقط, و عليك أنت الباقي, في الحقيقة الذنب ليس ذنبه, لأنه من الممكن أن لا يعرف ما هو الموقع أصلاً.... لذلك..

البدء بالمشروع:
للبدء بأي مشروع, يجب أولا أن تكون أدواتك جاهزة, و أدوات المصمم هي:
1- برنامج فوتوشوب..
2- برامج أخرى مساعدة..
3- مكتبة صور ضخمة..
4- مكتبة تصميمات كبيرة..
5- فكرة كاملة عن مجال عمل الزبون..
إذا امتلك المصمم الأدوات السابقة, فهو الآن في 25% من اكتمال مرحلة التصميم

و لكن القسم الأكبر من المرحلة 50% يذهب إلى عقل المصمم و هو ما يسمى "الإبداع", إن أي شخص قادر على أن يفتح برنامج فوتوشوب, و يمسك بصورة ما من الانترنت, و يلقي بها في المساحة البيضاء, و من ثم يكتب فوق تلك الصورة ما طلب منه أن يكتبه, و ينهي بذلك التصميم, و ربما يتفنن أكثر في تصميمه, ليضع بعض الستروك, و البيفيل, و لكن بطريقة غبية جداً

إن عدم وجود الإبداع, يكفي لأن تعمل تصميما على الفوتوشوب, نظرا لقوة البرنامج, ولكن لن يتجاوز عدد تصاميمك المختلفة عن بعضها الخمس إلى عشرة تصاميم, لأنك ستكرر نفسك بعدها,
و لكن المصمم المبدع, يكون له في كل تصميم فكرة مختلفة عن التصميم السابق, أسلوب مختلف, روح مختلفة..

كيف تكون مبدعاً:
إن المعنى الحقيقي للإبداع, هو أن يكون تصميمك مفهوما جدا و لكن بأسلوبك الشخصي, الذي يظهر لأي شخص عادي على أنه أسلوبك,
أي أنك من الممكن أن تصمم مئة تصميم, و يأتي شخص ليقول لك, إن هذا واضح, كل هذه التصاميم, هي من عمل شخص واحد, و لكنها كلها مختلفة عن بعضها, من كل النواحي..
إن هذه المرحلة, هي مرحلة صعبة الوصول, ولكنها ليست مستحيلة.
إنك تعرف بسرعة لوحة لليوناردو دافنشي مثلا, مع أنك لم تر هذه اللوحة في حياتك أبدا, و لكن أسلوبه المبدع, يجعلك تحفظه, و تميزه...

إذا عليك باتخاذ أسلوب معين للعمل عليه في جميع تصميماتك, بدون أن تكرر, بدون أن تكرر, بدون أن تكرر, التكرار, يقتل السمعة...

تخليل نفسك عند زبون ما, تعرض عليه أعمالك, فيظهر, أن من أصل خمسين موقعا, هناك عشرة مواقع متشابهة, أوكد لك, أن هذا لن يرضي الزبون أبدا, بل على العكس, سيرفض التعامل معك..


ما الخطوات التي يجب علي اتباعها لعدم التكرار؟..
حسنا, أهم خطوة, فكر ثم فكر ثم فكر, قبل أن تفتح جهاز الكومبيوتر, ثم فكر ثم فكر, و فكر كثير, في أغلب التصميمات الإبداعية, نجد المصمم يفكر في التصميم من يوم إلى أسبوع, و في النهاية ينفذ التصميم كاملا خلال أربع إلى خمس ساعات,
لأن الفوتوشوب, ما هو إلا أداة لتطبيق شيء موجود أصلا في عقلك (( بسهولة))..
نعم, رغم كل ضخامة هذا المصنع, إلا أنه مجرد أداة تنفيذ الأفكار...

أي أنك أنت السلطة التشريعية, و الفوتوشوب السلطة التنفيذية,
من يا ترى السلطة القضائية؟؟...
السلطة القضائية هي الزبون نفسه, لأن الزبون هو صاحب القرار الأخير, في الشركات المحترفة, المصمم هو نفسه السلطة القضائية, فعندما يقرر المصمم أن هذا التصميم هو الذي يجب اعتماده في المرحلة القادمة, يعتمد على كلامه ولا يناقش في الموضوع, أما في أغلب الشركات, و حين التعامل مع أفراد أيضا, يكون الزبون هو صاحب القرار الأخير, و الذي لا يمكن مناقشته, و أحيانا يصل المصمم إلى مرحلة يقول فيها " اربط الجدي في المكان الذي يقول لك صاحبه " أي افعل كما يقول لك صاحب العمل, حتى لو كان على خطأ...

نعود إلى موضوع التكرار, بعد التفكير في العمل, نأتي الى المرحلة التالية,
التخطيط على ورقة, إن هذه العملية هي أخطر العمليات, و هي توفر من وقت التصميم أكثر من 20% من الزمن, و هو زمن كبير,
يوجد برامج تقوم بهذه العملية, مثل الفيزيو, و لكن يفضل أن تقوم بالأمر على ورقة, و من ثم بإمكانك نقله إلى أي برنامج..

الآن قم بوضع مخطط أولي للموقع, أو التصميم بشكل عام,
في الحقيقة المخطط الأولي في البلاد العربية هو أكثر من 75% من التصميم, لأن الزبون ليس لديه نظرة مستقبلية عن التصميم, لذلك لن تصله الفكرة التي بين يديك إلا بعد اكتمالها, و على هذا يكون المخطط الأولى عبارة عن تصميم كامل, ينقصه تعديلات الزبون...

بعد عرض المخطط على الزبون, ستستقبل الكثير الكثير من التعديلات, من ناحية اللون, الشكل أحيانا, و المحتويات في معظم الأحيان, لذلك كمصمم محترف, يجب أن:
1- يكون تصميمك قابلا للتعديل بشكل محترف,
2- عليك مثلا اعتماد تقنية سي اس اس في المواقع,
3- و عليك أيضا في التصميم الإعلاني اعتماد المجموعات في الفوتوشوب
4- و لا تدمج الطبقات أبدا, دع جميع الطبقات مفتوحة,
5- لا تستخدم اللون المباشر في تصميمك في الفوتوشوب, استخدم التلوين عبر Layer Blending و كذلك التدرجات

عليك الآن أن تعيد التصميم إلى الزبون
في أغلب الأحيان ستكون فكرتك قد بهتت, و لن يعجبك التصميم بعد الآن, و لكن إياك أن تظهر هذا للزبون, أظهر له أن اختياره كان مناسبا جدا, و قم بإظهار احترافيتك في هذه الناحية, اختر مصطلحات تسويقية فنية مثل:
1- إن اللون الذي اخترته لموقعك سعب جدا و ليس من السهل أن تحصل عليه
2- هل عملت سابقا في مجال الإعلان؟ لأن الألوان التي اخترتها تمتلك تباينا متميزا, قليلا ما يتواجد في الإعلانات
3- ممممم, لقد كنت على حق, أصبح الموقع أكثر جمالا بعد إضافاتك عليه.
4- هذه فكرة ممتازة, كيف لم تخطر ببالي من قبل
هذه الجمل, مشجعة جدا للزبون, و مفيدة في تسريع عملية قبول التصميم, و عملية قبض الدفعة الأخيرة من العمل...

التعامل المادي:
1- ضع دائما سعرا مرتفعا
2- لا تفكر بما يفكر به الزبون بل بما تفكر به أنت
3- حاول التنازل عن سعرك قدر الإمكان, بحيث لا تخسر قيمتك الفنية..
4- دع الزبون يشعر بأنه حصل منك على سعر لم يكن يحلم به.. فبعد أن طلبت أنت سعرا مرتفعا استطاع أن يخفض السعر الذي طلبته إلى 75% , في الحقيقة أنت لم تخسر شيئا, و لكنه شعر بأنه استطاع أن يسعر هو...
5- في الحالات الاحترافية, عندما يكون الزبون الذي تتعامل معه من النوع الاحترافي في الأمور المادية, قم بوضع خيارات قبل البدء بالعمل, أي قل له" هل تريد موقعك من النوع الراقي و هو يكلف كذا و كذا, أم تريده جيدا و كلفته كذا, أم تريده متوسطا أم (على قد الحال)..." و بهذه الحالة, تكون حصرته بسعر معين, ستكون أنت متأكدا من أنه سيختار الموقع من النوع الجيد, و ذلك في أغلب الحالات, و لذلك ستضع لهذا النوع سعرا مرتفعا عن الذي يتطلبه عادة, و بعدهاإبدأ بتقديم عروضك, مثل:
بإمكاني أن أحجز لك اسمي دومين للموقع بسعر كذا و كذا
بإمكاني أن أطبع لك من التصميم العدد الفلاني بسعر كذا و في هذه الحالة يجب أن تكون أنت متفقا مسبقا مع مطبعة تتعامل معها دائما, و لكذلك تقوم هذه المطبعة بتقديم سعر خاص لك...


عذرا للإطالة, ولكن أحببت أن يكون موضوعي الأول عن التسويق, أكثر منه التصميم, لأن تسويق التصميم, أهم من التصميم ذاته



معتحيات

[~YAFA~]

شكرا على المعلومات ...

وكل الحكي صح انا لما احاول اصمم موقع بعمل كل هاي الاشياء الي حكيتها انت فووق من برامج وصور وابداع وخلق فكرة

[sezar]

يسلم هل ديات موضوع جميل و جدي دمن نوعو بالقسم و خطوات مهمة لأي مصمم يتخذ التصميم كمهنة
----------------------------------
شروق لسا ما شالو الـ ؟15

[morad80a]

[Nassima]

الله يعطيك ألف عافية و الله معلومات جد قيمة شكرا .نرجو منك المزيد لو أمكن .في الانتظار.